它们不只是宠物，更是家人——这种情感认同正催生出一个千亿级市场。
当你看着家里那只慵懒的猫咪或活泼的狗狗，是否曾想过，为它们提供最好的生活，正成为越来越多中国消费者的选择？从智能喂食器到宠物医疗保险，从定制粮到宠物旅游，萌宠经济在2025年正以前所未有的速度重塑着我们的消费格局。
最新数据显示，2024年中国宠物犬猫消费市场规模已突破3000亿元大关，同比增长7.5%。其中，猫消费占比升至48.13%，与狗消费几乎持平。值得注意的是，2021-2024年猫消费增速持续高于狗消费，猫经济的崛起正成为推动整个行业发展的重要力量。
养宠人群结构也在发生深刻变化。90后占据养宠人群的65%以上，成为绝对主力。单身青年、丁克家庭等群体将宠物视为精神伴侣，推动着“拟人化”消费浪潮。与此同时，银发族养宠比例也在稳步提升，老年人与宠物之间的情感寄托需求日益凸显。
宠物数量的增长同样印证了这一趋势。2024年中国宠物犬猫数量达到1.24亿只，同比增长2.1%。而2017-2024年复合增长率达5.1%，宠物家庭化趋势显著。
当你通过手机APP远程给家中的爱宠喂食，或者通过智能摄像头实时观察它的动态，你已经成为了智能养宠潮流的一份子。
2025年，智能化技术正深刻重塑宠物用品行业的功能边界。传感器、物联网和人工智能技术的集成，赋能智能穿戴设备、智能喂食器、环境监测装置等产品实现数据采集、远程控制与行为分析能力。
例如，智能项圈可通过内置加速度传感器和GPS模块实时追踪宠物活动轨迹与运动强度，并结合AI算法识别异常行为模式，如长时间静止或频繁抓挠，进而提示潜在健康风险。
市场研究预测，2025年中国宠物用品市场规模将达到484亿元，其中智能化升级成为关键增长驱动力之一。智能宠物设备已不再局限于基础功能，而是重构了消费者对宠物照护的认知——由被动响应转向主动预防，由经验判断转向数据驱动决策。
“这只猫咪太可爱了！”在抖音上，一条宠物视频收获了几十万点赞。内容平台已成为宠物营销的新阵地。
抖音宠物类目GMV同比增长95%，小红书97%的用户浏览宠物内容，78%的宠物主将其作为养宠认知首选平台。UGC与达人种草结合的营销模式，已取代传统广告成为品牌引爆的新路径。
宠物内容生态也呈现出多元化发展态势。从萌宠趣味视频到科学养宠知识，从人宠互动日常到宠物产品测评，内容形态覆盖了用户全链路需求。
平台也加大了宠物垂类的投入，如抖音的“万物可爱计划”通过官方话题打造热点矩阵，联动品牌共创热词，引发全民晒宠热潮。
线下场景运营同样在创新。今年5月举办的“它博会”上，抖音以三大萌力场景构建了人宠互动的生态矩阵：由26位宠物达人组成的“抖音宠物探展团”化身萌宠向导，通过“云逛展”镜头带用户解锁异宠互动视角。
线下特设的“神奇异宠展区”和“宠上天啦”限时快闪企划，成为反哺线上内容生态的灵感源泉。
在宠物食品领域，高端化和功能化已成为明显趋势。“科学配方”“天然原料”成为核心诉求，低敏、无谷、功能性标签受青睐。鹿肉、冻干鸡胸等稀有食材成差异化卖点，透明包装、成分可追溯等“可视化”方式增强消费信任。
邦道咨询数据显示，功能性宠粮市场规模已占整体市场的30%以上，增长率达到15%/年。无谷物、低敏感、肠胃调理、关节保护等细分品类快速增长。
同时，人宠同源（Pet-Humanization）的趋势加速，宠物保健品逐步模仿人类营养补充剂的发展路径，益生菌、氨糖、环保产品成为新热点。
宠物食品品类也更加多元。2024年我国宠物主粮、零食和保健品规模分别为1071.7亿元、405.3亿元和108.1亿元。
从2018年到2024年，保健品类的复合增长率高达31.7%，远高于主粮的8.2%和零食的12.8%，显示出巨大的消费升级潜力。
随着宠物老龄化趋势加剧，“防大于治”的理念日益普及。关节保护、免疫力提升等功能保健品需求增长，线上问诊、智能监测等服务完善医疗产业链，健康赛道成新增长极。
2024年我国宠物医疗消费规模约840亿元，占比为28%，为仅次于宠物食品的第二大消费市场。宠物美容行业也保持快速增长，2023年行业规模已达到420亿元，2019-2023年复合增长率高达22.3%。
宠物保险市场虽然目前渗透率尚不及1%，但对比欧美及日本市场仍有较大发展空间。一些领先的宠物医院已推出“健康年卡”，覆盖疫苗、体检、营养咨询，年费制锁定用户忠诚度。这类模式的本质，是延长客户生命周期价值。
中国宠物品牌出海正成为行业新亮点。以PetPivot品牌的全自动猫砂盆为例，该产品在TikTok美区走红，售价高达159美元，却单月热销1.6万件，销售额高达200.75万美元，一举登顶TikTok美区宠物用品类目榜首。
PetPivot的营销策略绕开了传统跨境平台依赖，以TikTok Shop为核心构建增长引擎：28天内短视频带来4794件销量（占比42.8%），直播贡献5794件（占比52.3%），双渠道合力驱动超95%订单转化。
同时，通过1064位创作者联动产出1994条带货内容，形成规模化传播。
全球宠物经济正进入“智能化升级”阶段。根据预测，2025-2030年全球宠物行业规模将增长45%，突破5000亿美元，其中智能宠物用品以年复合增长率超20%的速度领跑整个赛道。
美国智能猫砂盆渗透率仅5.8%，远低于智能喂食器（23%）与宠物摄像头（18%），潜在增长空间巨大。
宠物产业已进入消费升级与资本驱动的双重加速期。邦道咨询数据显示，2024年至2025年上半年，中国宠物产业并购案例同比增长50%。资本正在推动行业集中度提升，优质标的的估值倍数明显高于同类企业。
国际头部品牌80%的资金、团队都在全产业链运作，构建从单一卖点，到全域生态体系。例如，皇家宠物食品与多家动物医院建立战略合作，推出营养+医疗双服务体系，意在绑定宠物一生的消费链路。
大型宠物品牌则通过投资或并购打通“口粮–保健–药品–渠道”的全链条，完成从原料基地、工厂、到品牌的纵向整合。同时，随着欧美与东南亚市场宠物渗透率的提升，出海成为众多企业的战略选择。
当我们回望2025年的宠物市场，会发现它正经历着从量的扩张转向质的提升的深刻变革。人群、产品、渠道、品类及健康服务的变革正在重塑行业格局。
养宠人群的代际变迁、科技的赋能、渠道的变革、服务的升级以及全球化的视野，正共同推动着这个行业向更加精细化、专业化、情感化的方向发展。
在可预见的未来，宠物行业将继续保持高速增长，并在智能养宠、健康管理、全球化布局等领域迎来新的突破。对于从业者而言，唯有紧跟趋势、抓住用户核心需求，才能在这个千亿级市场中立于不败之地。